Marca Destino de Panamá en 7ma posición de ranking regional

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Marca Destino de Panamá en 7ma posición de ranking regional
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In the last seven years, Panama’s destination brand has climbed from number 17 in 2009 to number 7 in 2016 in Latin America, and worldwide from 67 to 41 that same year, said the international exhibitor Tarsila Fercher Geis, representative of the Swiss Education Group, during the Marca Destino seminar, organized between the Panama Tourism Authority and the Institute for Training and Exploitation of Human Resources (IFARHU).

The expert said that our target brand is better conceived and the most [positive] change occurred in the last three years. “This means that Panama is on the map and that people recognize Panama and start talking more about the country,” he said.

Fercher was in our country for two weeks teaching seminars in the cities of David, Chitré and Panama to collaborators of hotels, travel agencies, tourism operators, teachers and students.

Prior to the presentation of the 30 winners of the IFHARU Hotel Tourism 2017 competition, Fercher presented a masterful talk in which he explained brand concepts and how they have developed in the international environment, with current examples and how to use different means to have more presence.

The brand development expert made reference to the Country Brand Report América Latina 2015-2016 of the consulting firm FutureBrand, which indicates that Panama is one of the safest countries in the region. This report was conducted in 15 countries on different continents, surveying 2,000 frequent leisure and business travelers, aged between 21 and 65 years.

Respondents from the United States indicated that Panama aroused greater confidence for its security; While the respondents from Russia highlighted Panama is a marvel of engineering [Canal], indigenous tribes, skyscrapers, huts, tropical forests and luxurious beaches.

In the biennial 2012-2013 index, Switzerland was a world leader in imaging; However, in the last study 2015-2016, for the first time Japan ranked first in this ranking, followed by Switzerland, Germany, Sweden and Canada.

The objective is to generate greater economic growth, attract tourists and investors and spread the differentiating values ​​of the country’s offer.


En los últimos siete años, la marca destino de Panamá subió de la posición número 17 en 2009 a la posición número 7 en el 2016 en América Latina, y a nivel mundial de la 67 a la 41 ese mismo año, destacó la expositora internacional Tarsila Fercher Geis, representante de Swiss Education Group, durante el seminario Marca Destino, organizado entre la Autoridad de Turismo de Panamá y del Instituto para la Formación y Aprovechamiento de Recursos Humanos (IFARHU).

La experta aseguró que nuestra marca destino está mejor concebida y el cambio [positivo] más drástico se dio en los últimos tres años. “Esto significa que Panamá está en el mapa y que la gente reconoce a Panamá y empieza a hablar más del país”, dijo.

Fercher estuvo en nuestro país por dos semanas dictando seminarios en las ciudades de David, Chitré y Panamá a colaboradores de hoteles, agencias de viajes, operadores de turismo, profesores y estudiantes.

Previo a la presentación de los 30 ganadores del concurso de Turismo Hotelería 2017 del IFHARU, Fercher expuso una magistral charla en la que explicó conceptos de marca y cómo se han desarrollado en el entorno internacional, con ejemplos actuales y cómo usar diferentes medios para tener más presencia.

La experta en desarrollo de marcas hizo referencia al ranking Country Brand Report América Latina 2015-2016 de la empresa consultora FutureBrand, que indica que Panamá es uno de los países más seguros de la región. Este reporte se realizó en 15 países en diferentes continentes, encuestando a 2 mil viajeros frecuentes de ocio y negocios, entre 21 y 65 años.

Los encuestados de Estados Unidos indicaron que Panamá despierta mayor confianza por su seguridad; mientras que los encuestados de Rusia destacaron de Panamá es una maravilla de la ingeniería [Canal], tribus indígenas, rascacielos, cabañas, bosques tropicales y playas de lujos.

En el índice bianual 2012-2013, Suiza fue líder mundial en proyección de imagen; sin embargo, en el último estudio 2015-2016, por primera vez Japón se situó en el primer lugar de este ranking, seguido de Suiza, Alemania, Suecia y Canadá.

El objetivo es generar mayor crecimiento económico, atraer turistas e inversionistas y difundir los valores diferenciadores de la oferta del país.

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