AMEDIPA: Decisión de la Autoridad de Turismo Panamá de apostar por medios digitales es acertada

The Digital Media Association of Panama, AMEDIPA, considers the decision of the Tourism Authority to focus on digital media the promotion of tourism in the country at an international level through the company VML Inc, which seeks to position Panama As a tourist destination in key countries and thus revitalize the national tourism sector.

The US company VML Inc won the contract for up to US $ 20 million for the implementation of a strategy for marketing, communication and development of a comprehensive program of promotion, advertising (online and offline), public relations and trade Marketing to promote Panama at an international level.

Gerardo Camargo, chairman of AMEDIPA’s board of directors, explained that while the campaign is not directed at local digital media, the association welcomes the fact that the digital information industry for tourism promotion has been taken into account International, with which it is expected to increase the influx of travelers to Panama.

“We often see tourism institutions and companies focus mainly on their promotion model in traditional media and do not take into account the digital industry, the internet being the most used tool for travelers to plan their vacations,” added Camargo.

Data provided by the web TNS Digital Destinations Webloyalty UK, emphasize that the internet sector has won the battle for more traditional services, more when it functions as a source of information to inspire, search and plan the holidays, both leisure travel and Business trips.

According to this observatory, 75% of travelers book their vacations through online channels, regardless of their digital knowledge and 25% go to traditional travel agencies to hire holiday, business or pleasure trips. Regardless of the acquisition channel, in most cases the traveler uses the Internet to inquire about their next destination.

According to Gerardo Camargo, “web pages surpass physical stores as a source of information through the so-called” Webrooming “, an Anglo-Saxon term that defines the phenomenon of searching for information about products and services through the Internet and then buying offline. This mode of behavior is becoming more common, webs outperform physical stores as a source of information and digital media play a fundamental role as disseminators of content. ”

“Just as we approve the advertising investment in international digital media, we invite the ATP and the advertising agency that manages its national campaign to invest in Panamanian digital media as a complement to its presence in social networks. A greater reach to the national and international tourist that visits the Panamanian media, “concluded Camargo.


La Asociación de Medios Digitales de Panamá, AMEDIPA, considera muy acertada la decisión de la Autoridad de Turismo de enfocar en medios digitales la promoción turística del país a nivel internacional a través de la empresa VML Inc, con la cual, se busca posicionar a Panamá como destino turístico en países clave y revitalizar así el sector turístico nacional.

La empresa estadounidense VML Inc, se adjudicó el contrato por la suma de hasta 20 millones de dólares, para la implementación de una estrategia de mercadeo, comunicación y desarrollo de un programa integral de promoción, publicidad (online y offline), relaciones públicas y trade marketing para promover a Panamá a nivel internacional.

Gerardo Camargo, presidente de la junta directiva de AMEDIPA, detalló que, si bien es cierto, la campaña no está dirigida a medios digitales locales, la asociación ve con buenos ojos que se haya tomado en cuenta a la industria informativa digital para la promoción turística internacional, con la que se espera aumentar la afluencia de viajeros a Panamá.

“Con frecuencia vemos como las instituciones y empresas turísticas enfocan principalmente su modelo de promoción en los medios tradicionales y no toman en cuenta a la industria digital, siendo el internet la herramienta más utilizada por los viajeros para planear sus vacaciones”, agregó Camargo.

Datos ofrecidos por la web TNS Digital Destinations Webloyalty UK, destacan que el sector del internet ha ganado la batalla a los servicios más tradicionales, más cuando funciona como fuente de información para inspirarse, buscar y planificar las vacaciones, tanto en viajes de ocio como en viajes de negocio.

Según este observatorio, el 75% de los viajeros reserva sus vacaciones a través de canales online, independientemente de sus conocimientos digitales y un 25% acude a las agencias de viajes tradicionales para contratar viajes de vacaciones, negocios o placer. Independientemente del canal de adquisición, en la mayoría de los casos el viajero utiliza Internet para informarse de su próximo destino.

Según Gerardo Camargo, “las páginas webs superan a las tiendas físicas como fuente de información a través del llamado “Webrooming”, termino anglosajón que define el fenómeno de buscar información sobre productos y servicios a través de Internet para luego comprar offline. Este modo de comportamiento es cada vez más común, las webs superan a las tiendas físicas como fuente de información y los medios digitales jugamos un rol fundamental como divulgadores de contenido”.

“Así como aprobamos la inversión publicidad en medios digitales internacionales, invitamos a la ATP y a la agencia publicitaria que maneja su campaña nacional, a que inviertan en los medios de comunicación digitales panameños como complemento a su presencia en redes sociales. De esta manera podrán tener un mayor alcance al turista nacional e internacional que visita los medios de comunicación panameños”, concluyó Camargo.

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