ATP lanza nuevos videos de promoción turística internacional

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ATP lanza nuevos videos de promoción turística internacional
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The Tourism Authority of Panama has launched new videos of Panama’s international tourism promotion campaign in digital media in key cities in the United States, Canada and Spain. The digital media strategy is based on three pillars: programmatic, social and search.
The new videos maintain the concept “Panama is for people who are looking for Experiences”, in the versions for enthusiasts, adventurers, curious, sun seekers, lovers of strong emotions, trendsetters, birdwatchers, historians and lovers of culture .
They are six pieces of 15 seconds and four pieces of 60 seconds (in English and Spanish) highlighting locations such as Bluff Beach, Isla Zapatilla 1 and 2, Cayo Coral, La Buga 2, Paunch Beach, Playa Estrella, in Bocas del Toro; Boquete and Volcán Barú, in Chiriquí; Playa El Arenal and Pedasí (center), in Azuero; The Anton Valley (village), Cerro La Cruz, in Coclé; Conjunto Monumental Panama Viejo, Old Town and Natural Reserve of Gamboa, Panama.
Also, a 3-minute piece “Panama for explorers, not for tourists”, where you can appreciate mountain landscapes, perfect waves for world-class surfing, pollera, dirty diablicos, indigenous, sloths, Pedasí, Modern city, colonial sites, rivers and waterfalls.
According to the creatives of this campaign, the slogan “not for tourists” speaks to those who are not interested in following the current. “It is addressed to those travelers who are not interested in following the crowds, but seek to create and live their own unique experiences,” they remarked.
The promotion strategy, they explained, is based on taking advantage of little-known, mysterious and mystical aspects, to differentiate Panama from other destinations where traditional tourists go on predictable vacations.
The videos are promoted on social platforms and present the diverse experiences that Panama offers in adventure, ecological tourism, mountaineering, nature, history and culture, as well as the advantage of knowing both the Caribbean Sea and the Pacific Ocean.https://www.youtube.com/watch?v=_sH1_K-r9Co
The target markets are cities like Boston, Chicago, Fort Lauderdale, Las Vegas, Los Angeles, Miami, Orlando, Tampa, New Orleans, New York, San Francisco, Washington, in the United States; Toronto and Montreal, Canada; And Madrid, Spain.
The US advertising agency VML, Inc. is in charge of designing and executing Panama’s international tourism campaign for two consecutive years at a cost of $ 20 million.


La Autoridad de Turismo de Panamá lanzó nuevos videos de la campaña de promoción turística internacional de Panamá en medios digitales, en ciudades clave de Estados Unidos, Canadá y España. La estrategia de medios digitales se basa en tres pilares: programático, social y búsqueda.

Los nuevos vídeos mantienen el concepto “Panamá es para personas que buscan Experiencias”, en las versiones para entusiastas, aventureros, curiosos, buscadores de sol, amantes de las emociones fuertes, creadores de tendencias, observadores de aves, historiadores y amantes de la cultura.

Son seis piezas de 15 segundos y cuatro piezas de 60 segundos (en ingles y español) destacando locaciones como Playa Bluff, Isla Zapatilla 1 y 2, Cayo Coral, La Buga 2, Playa Paunch, Playa Estrella, en Bocas del Toro; Boquete y Volcán Barú, en Chiriquí; Playa El Arenal y Pedasí (centro), en Azuero; El Valle de Antón (pueblo), Cerro La Cruz, en Coclé; Conjunto Monumental Panamá Viejo, Casco Antiguo y Reserva Natural de Gamboa, en Panamá.

Igualmente, una pieza de 3 minutos “Panamá para exploradores, no para turistas”, en la que se aprecian paisajes de montaña, olas perfectas para el surf de clase mundial, la pollera, diablicos sucios, indígenas, perezosos, Pedasí, el Canal, ciudad moderna, sitios coloniales, ríos y cascadas.

De acuerdo con los creativos de esta campaña, el eslogan “no para turistas” le habla a los que no están interesados en seguir la corriente. “Se dirige a esos viajeros que no están interesados en seguir a las multitudes, sino que buscan crear y vivir experiencias propias y únicas”, remarcaron.

La estrategia de promoción, según explicaron, se basa en tomar ventaja de aspectos poco conocidos, misteriosos y con mística, para diferenciar a Panamá de otros destinos donde los turistas tradicionales van a vacaciones predecibles.

Los videos se promocionan en las plataformas sociales y presentan las diversas experiencias que ofrece Panamá en aventuras, turismo ecológico, montañismo, naturaleza, historia y cultura, así como la ventaja de conocer tanto el Mar Caribe como el Océano Pacífico.

Los mercados objetivos son ciudades como: Boston, Chicago, Fort Lauderdale, Las Vegas, Los Angeles, Miami, Orlando, Tampa, New Orleans, New York, San Francisco, Washington, en Estados Unidos; Toronto y Montreal, en Canadá; y Madrid, España.

La agencia publicitaria estadounidense VML, Inc. es la encargada de diseñar y ejecutar la campaña internacional de turismo de Panamá, por dos años consecutivos, a un costo de 20 millones de dólares.

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