Autoridad de Turismo ordena arrancar campaña de publicidad internacional

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Autoridad de Turismo ordena arrancar campaña de publicidad internacional
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The administrator of the Tourism Authority of Panama (ATP), Gustavo Him, extended the order to proceed to the advertising agency VML, INC., To execute the international tourism campaign, which seeks to promote strongly the tourist destinations of the country.

The order to proceed for this campaign is given after the endorsement of contract # 034/2016 by the Comptroller General of the Republic, entity with which the ATP followed the corresponding procedures requested.

The advertising agency VML, INC., Was selected, through an exceptional recruitment process, by the ATP after the National Tourism Council (CNT) authorized it to design and execute the international tourism campaign, for two consecutive years, At a cost of $ 20 million, which was approved by the Cabinet Council.

According to the agreement, VML, INC. Will be responsible for designing a marketing and communication strategy, as well as implementing an integrated work of promotion, advertising (online and offline), trade marketing (activations), to promote Panama as a tourist destination abroad.

VML, INC., Is a member agency of WPP, the largest marketing communications services company in the world. WPP companies run about 2,400 offices in more than 100 countries and about 150,000 people work for these companies.

The administrator of the ATP said that the agency should elaborate its strategy according to the destinations that Panama wants to promote and taking into account the concept with which this company presented proposal of how it perceives Panama as a tourist destination.

The company will also be responsible for the production of videos and arts for social networks; In addition, the preparation of a semi-annual work plan in coordination with the Marketing Directorate of the ATP.

Him reiterated that the drop in the sector is mainly due to the fact that foreigners do not know the tourist attractions of the country. “Panama needs to expand its target markets to the United States and Europe, whose travelers give us more quarter-nights.”

He stressed that now with the two advertising agencies in operation “we can guarantee two continuous years showing us in showcase. “We will enter forcefully in and out of the country to publicize our products and compete on equal terms with other countries, which for years have a strong advertising platform.

By the middle of the month of December of this year will begin the guidelines in the main markets showing the tourist attractions of the country, concluded the regent of tourism in Panama.


El administrador de la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP), Gustavo Him, extendió la orden de proceder a la agencia publicitaria VML, INC., para ejecutar la campaña internacional de turismo, con la que se busca promover con fuerza los destinos turísticos del país.

La orden de proceder para esta campaña se da tras el refrendo del contrato # 034/2016 por la Contraloría General de la República, entidad con la que la ATP siguió los procedimientos correspondientes solicitados.

La agencia publicitaria VML, INC., fue seleccionada, a través de un proceso excepcional de contratación, por la ATP luego que el Consejo Nacional de Turismo (CNT) lo autorizará para diseñar y ejecutar la campaña internacional de turismo, por dos años consecutivos, a un costo de 20 millones de dólares, la cual fue aprobada por el Consejo de Gabinete.

De acuerdo al contrato, VML, INC. tendrá la responsabilidad de diseñar una estrategia de mercadeo y comunicación, así como implementar un trabajo integrado de promoción, publicidad (online y offline), trade marketing (activaciones), para promover a Panamá como destino turístico en el extranjero.

VML, INC., es una agencia miembro de WPP, la mayor compañía de servicios de comunicación de marketing del mundo. Las empresas de WPP administran unas 2,400 oficinas en más de 100 países y unas 150,000 personas trabajan para estas empresas.

El administrador de la ATP señaló que la agencia deberá elaborar su estrategia de acuerdo con los destinos que Panamá quiere promover y tomando en cuenta el concepto con el cual esta empresa presentó propuesta de cómo percibe Panamá como destino turístico.

La empresa será responsable también de la producción de videos y artes para redes sociales; además, de la elaboración de un plan de trabajo semestral en coordinación con la Dirección de Mercadeo de la ATP.

Him reiteró que la baja en el sector obedece principalmente a que los extranjeros no conocen los atractivos turísticos del país. “Panamá necesita ampliar sus mercados objetivos hacia Estados Unidos y Europa, cuyos viajeros nos dan más noches cuartos”.

Subrayó que ahora con las dos agencias de publicidad en funcionamiento “podemos garantizar dos años continuos mostrándonos en vitrina. “Entraremos con fuerza dentro y fuera del país para dar a conocer nuestros productos y competir de igual a igual con otros países, que hace años cuentan con una fuerte plataforma publicitaria.

Para mediados del mes de diciembre de este año iniciaran las pautas en los principales mercados mostrando los atractivos turísticos del país, concluyó el regente del turismo en Panamá.

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