Autoridad de Turismo organiza Foro Internacional de Marca País, en Panamá

Panama will host the 5th International Brand of the Country on October 26 and 27, with the participation of 10 Latin American countries that will meet to exchange experiences and learn from the best practices in brand management.

The forum is organized by the Tourism Authority of Panama and will be held in the amphitheater Ricardo J. Alfaro of the Ministry of Foreign Affairs, where it will be inaugurated by the vice president and chancellor of Panama, Isabel de Saint Malo de Alvarado, together with the minister of Tourism of Panama, Gustavo Him.

International exhibitors from companies such as Bloom Consulting, Future Brand Hispanic America, Google and VML, the latter in charge of Panama’s international promotion campaign, will participate.

Panels will be held for two days to address issues such as KPIs (campaign measurement), ROI (return on investment) of the activities and strategies of the country brand, metrics and monitoring indicators, work of each MP in technology channels, sector brands , destination brand and city brand.

Delegations from Chile, Peru, Colombia, Costa Rica, El Salvador, Mexico, Ecuador, Cuba, Uruguay, Argentina and the Dominican Republic will participate in this forum, as well as authorities and representatives of public and private entities.

Enrique Sanchez, director of marketing for the ATP, said that the forum helps us as a region because it intends to publicize how these countries have worked their country brand to promote their destinations and tourism products, through private licensees both private as state.

Sánchez said that this forum represents a great opportunity to promote what Panama offers in culture, shopping, gastronomy, biodiversity, Canal, a modern and ancient city, and at the same time that each country knows how to take advantage of its resources to make it known internationally.

“The objective is to have an open exchange to understand how the countries of the region have managed to reach the level they are in,” he said.
The first Marca País forum was celebrated five years ago in South America and afterwards, pre-forums were held, which are technical meetings to analyze the needs of each country and present a final agenda.

“Our destination brand is VisitPanama (butterfly), well known abroad, and since 2016 we have worked with the country brand” La Gran Conexión “(the Canal) for export, trade and investment issues at international fairs,” explained Sánchez, reiterating that this forum will present our destination brand because it is already positioned in tourism.
In recent years many countries that have their country or destination brand have also created cities brands, such as Cancun, Mexico, Medellin, Colombia, and Argentina. “We will see how brands interact and how big brands coexist with city brands,” he said.

For the celebration of the 500th anniversary of Panama’s founding, a city brand is being created by the Mayor’s Office, which will have a presentation on this topic.
Those interested in participating in the forum can access the web page http://panamaforomarcapais.com/ linked to the VisitPanama portal where they will find the registration form, the complete agenda and the profile of the exhibitors.
The forum has no cost and is fully open with limited quotas.



Panamá será sede del V Foro Internacional de Marca País los días 26 y 27 de octubre, con la participación de 10 países de Latinoamérica que se darán cita para intercambiar experiencias y aprender de las mejores prácticas en manejo de marcas.

El foro es organizado por la Autoridad de Turismo de Panamá y se llevará a cabo en el anfiteatro Ricardo J. Alfaro del Ministerio de Relaciones Exteriores, donde será inaugurado por la vicepresidenta y canciller de Panamá, Isabel de Saint Malo de Alvarado, junto al ministro de Turismo de Panamá, Gustavo Him.

Participarán expositores internacionales de empresas como Bloom Consulting, Future Brand Hispanic America, Google y VML, esta última a cargo de la campaña de promoción internacional de Panamá.

Por dos días se celebrarán paneles para abordar temas como KPIs (medición de campañas), ROI (retorno de inversión) de las actividades y estrategias de la marca país, métricas e indicadores de seguimiento, trabajo de cada MP en canales de tecnología, marcas sectoriales, marca destino y marca ciudad.

En este foro participarán delegaciones de Chile, Perú, Colombia, Costa Rica, El Salvador, México, Ecuador, Cuba, Uruguay, Argentina y República Dominicana, y también asistirán autoridades y representantes de entidades públicas y privadas.

Enrique Sánchez, director de Mercadeo de la ATP, indicó que el foro nos ayuda como región porque tiene la intención de dar a conocer cómo estos países han trabajado su marca país para promover sus destinos y productos turísticos, a través de licenciatarios propios, tanto privados como estatales.

Sánchez aseguró que este foro representa una gran oportunidad para promover lo que ofrece Panamá en cultura, compras, gastronomía, biodiversidad, Canal, ciudad moderna y antigua, y a la vez que cada país sepa aprovechar sus recursos para darlo a conocer a nivel internacional.

“El objetivo es que haya un intercambio abierto para comprender cómo los países de la región han logrado llegar al nivel que se encuentran”, remarcó.
El primer foro Marca País se celebró hace cinco años en Suramérica y posteriormente se fueron realizando pre foros, que son reuniones técnicas para analizar las necesidades de cada país y presentar una agenda final.

“Nuestra marca destino es VisitPanama (mariposa), muy conocida en el exterior, y desde el 2016 trabajamos con la marca país “La Gran Conexión” (el Canal) para temas de exportación, comercio e inversiones en ferias internacionales”, explicó Sánchez, reiterando que en este foro se presentará nuestra marca destino porque ya está posicionada en turismo.
En los últimos años muchos países que tiene su marca país o de destino también han creado marcas ciudades, como son los casos de Cancún, en México, Medellín, en Colombia, y Argentina. “Veremos cómo interactúan las marcas y cómo coexisten las marcas grandes con las marcas ciudad”, señaló.

Para la celebración de los 500 años de fundación de Panamá se está creando una marca ciudad trabajada por la Alcaldía, la cual tendrá una ponencia en este tema.
Los interesados en participar del foro pueden ingresar a la página web http://panamaforomarcapais.com/ enlazada al portal de VisitPanama donde encontrarán el formulario de inscripción, la agenda completa y el perfil de los expositores.
El foro no tiene costo alguno y es totalmente abierto con cupos limitados.

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