Campaña internacional en medios digitales genera millones de vistas

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Campaña internacional en medios digitales genera millones de vistas
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A measure of the impact of Panama’s international promotion campaign launched by the Tourism Authority of Panama in digital media in early January in cities in the United States, Canada and Spain reveals that almost 20 million impressions were generated and more than 2 million Of ads from 18 January to 26 February 2017.

The analysis was based on results from social networks Facebook, Instagram and Twitter which generated a high impact and acceptance within each community according to its characteristics.

Facebook recorded almost 10 million impressions (times the 9 rotating notices were viewed), while Twitter by its level of immediacy, generated almost 2 million views that also marked the highest interest rate with a 36.5% VTR ( View thru rate), surpassing the industry average of 20%.

The strategists in this first phase of “brand awareness” campaign focused on the “views” indicator, which measures the views of the message, with the interest of putting Panama among countries to consider when planning their vacations.

According to the analysis of the behavior of the markets and the results obtained, the pattern in these digital media has exceeded the objectives and as an added value, more than 173,000 visits to the VisitPanama.com website were generated.

The results of the campaign by version of messages reflect that all the versions have caught a good reaction and acceptance. The messages “For Explorers”, “For Historians” and “For Lovers of Good Food” occupied the top three places in views. The “For Explorers” version reached 436,827 views, “For Historians” 337,831 and “For Foodies” 313,328.

The analysis of the city campaign reveals that the cities with the best performance are those with a profile and demanding lifestyle and cosmopolitan, like New York, Los Angeles, Chicago, Washington, in the United States; And Toronto and Montreal, Canada. The city of Madrid, in Spain, is where more impressions and reactions are displayed.

In “top views” by version of the campaign, Madrid shows greater preference for the experience of adventure and hiking. In the “For Explorers” versions registered 109,268 views and “For Intrepid Walkers” 91,349 views.

While New York presents mixed interests in ecotourism, mountaineering and history, in the latter occupied the first place with 63,055 views. Meanwhile, Toronto ranked first in the version “For Adventurers” with 47,623 views.


Una medición del impacto de la campaña de promoción internacional de Panamá que la Autoridad de Turismo de Panamá lanzó en medios digitales a principios de enero en ciudades de Estados Unidos, Canadá y España revela que se generaron casi 20 millones de impresiones y más de 2 millones de vistas de los anuncios, entre el 18 de enero al 26 de febrero de 2017.

El análisis se basó en resultados de las redes sociales Facebook, Instagram y Twitter lo cual generó un alto impacto y aceptación dentro de cada comunidad según sus características.

Facebook registró casi 10 millones de impresiones (veces que los 9 avisos en rotación fueron visualizados), mientras que Twitter por su nivel de inmediatez, generó casi 2 millones de vistas que marcaron además el más alto índice de interés con un 36.5% de VTR (view thru rate), superando el promedio de 20% de la industria.

Los estrategas en esta primera fase de campaña de “conciencia de marca” se enfocaron en el indicador “views”, que mide las vistas del mensaje, con el interés de poner a Panamá entre los países a considerar al momento de planear sus vacaciones.

De acuerdo con el análisis del comportamiento de los mercados y los resultados obtenidos, la pauta en estos medios digitales ha superado los objetivos y como valor agregado se generaron más de 173,000 visitas al sitio web VisitPanama.com.

Los resultados de la campaña por versión de mensajes reflejan que todas las versiones han captado una buena reacción y aceptación. Los mensajes “Para Exploradores”, “Para Historiadores” y “Para Amantes de la buena comida” ocuparon los tres primeros lugares en vistas. La versión “For Explorers” alcanzó 436,827 vistas, “For Historians” 337,831 y “For Foodies” 313,328.

El análisis de la campaña por ciudad revela que las ciudades con mejor desempeño son aquellas con un perfil y estilo de vida demandante y cosmopolita, como Nueva York, Los Angeles, Chicago, Washington, en Estados Unidos; y Toronto y Montreal, en Canadá. La ciudad de Madrid, en España, es donde se despliega un mayor número de impresiones y reacciones.

En “top views” por versión de la campaña, Madrid muestra mayor preferencia hacia la experiencia de aventura y excursionismo. En las versiones “Para Exploradores” registró 109,268 vistas y “Para senderistas intrépidos” 91,349 vistas.

Mientras que New York presenta intereses mixtos en turismo ecológico, montañismo e historia, en esta última ocupó el primer lugar con 63,055 vistas. En tanto, Toronto ocupó el primer lugar en la versión “Para Aventureros” con 47,623 vistas.

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