Panamá reúne a Latinoamérica en V Foro Internacional de Marca País

The Tourism Authority of Panama and the Ministry of Foreign Affairs, in charge inaugurated on Thursday the V International Forum of Country Brand, gathering for two days representatives of more than 10 countries of Latin America in the amphitheater Ricardo J. Alfaro of the Chancellery.

The Minister of Tourism, Gustavo Him, highlighted Panama as the seat of this important forum in which good practices in the management of country brands, their evolution and experiences will be discussed.

“We will learn from renowned international specialists, agencies, account managers and experts who have managed leading tourism brands such as Peru, Argentina, Colombia and Mexico on how to do advertising strategies and how to sell our Panama brand,” said Him.

During his speech, the Minister in charge of Foreign Affairs, Luis Miguel Hincapié, recognized the importance of unifying efforts among the institutions that make up the public sector, in line with the private sector, in order to work together on the road towards the construction of a identity that reflects in an integral way the wealth contained in the national territory.

Meanwhile, Him emphasized that Panama’s destination brand rose from the 17th position in 2009 to the 7th position in 2016 in Latin America, which indicates that we are growing.
He explained that our destination brand is VistiPanama (butterfly), well known abroad, and since December of last year we work with the country brand “La Gran Conexión” (the Canal) for export, trade, investment and logistics issues.

To celebrate the 500th anniversary of Panama’s founding, a city brand worked by the City Hall is being created, which will be integrated as a complement to these two brands and which will be explained in detail in this forum.

He also stressed that to strengthen a brand are fundamental aspects such as a clear strategy, give continuity to actions (you already have the International Promotion Fund), have objective markets and make use of new communication trends such as digital.

During the event, the delegations of the participating countries signed the Statute of the Latin American Country Brand Council, which emerged as an initiative of Honduras when it hosted the IV forum in 2016.

Patricia Lardizabal, legal counsel of Marca País Honduras, on behalf of the council, indicated the intention is to elevate the committee, not only to maintain it as a country brand, but to have an international protocol status where different experiences can be shared and all of Latin America united.

He explained that this regulation creates different attributions and a representativeness of each one of the countries that participate in the forum.

Laridizabal said that a country brand is much more than a tourism and investment promotion strategy, it defines the identity of a country and is a value system that differentiates us from other countries.

Since 2013, he recalled, the first country brand forum was held in Montevideo, Uruguay, where they valued that the joint work of Latin American countries is fundamental for the country brand strategies to continue to grow and develop.

Jaime Pons, one of the participants of the forum, said that having a recognized brand helps other countries identify us and that it should be durable and not change it from time to time, but give it the necessary boost and use it for the welfare of the country .

He pointed out that this type of meetings that the ATP does is important to achieve the objectives, and that the credibility and knowledge of the panelists are valuable for everyone: tour operators, hotels, airlines and institutions.

The forum has exhibitors from companies such as Bloom Consulting, Future Brand Hispanic America, Google and VML, the latter in charge of the international promotion campaign in Panama.

Panelists from Chile, Peru, Colombia, Costa Rica, El Salvador, Mexico, Ecuador, Cuba, Uruguay, Argentina and the Dominican Republic discuss topics such as KPIs (campaign measurement), ROI (return on investment) of brand activities and strategies country, metrics and monitoring indicators, work of each MP in technology channels, sector brands, destination brand and city brand.



La Autoridad de Turismo de Panamá y el Ministerio de Relaciones Exteriores, encargado inauguraron esta jueves el V Foro Internacional de Marca País, reuniendo por dos días a representantes de más de 10 países de Latinoamérica en el anfiteatro Ricardo J. Alfaro de la Cancillería.

El ministro de Turismo, Gustavo Him, destacó a Panamá como sede de este importante foro en el cual se estarán discutiendo buenas prácticas en manejo de marcas país, su evolución y experiencias.

“Aprenderemos de reconocidos especialistas internacionales, agencias, directores de cuentas y expertos que han manejado marcas líderes en turismo como Perú, Argentina, Colombia y México sobre cómo hacer estrategias publicitarias y como vender nuestra marca Panamá”, indicó Him.

Durante su intervención, el ministro encargado de Relaciones Exteriores, Luis Miguel Hincapié, reconoció la importancia de unificar esfuerzos entre las instituciones que componen el sector público, en consonancia con el sector privado, a fin de transitar en conjunto el camino hacia la construcción de una identidad que refleje de forma integral la riqueza contenida en el territorio nacional.

En tanto, Him enfatizó que la marca destino de Panamá subió de la posición número 17 en 2009 a la posición número 7 en el 2016 en América Latina, lo cual indica que estamos en crecimiento.

Explicó que nuestra marca destino es VistiPanama (mariposa), muy conocida en el exterior, y desde diciembre del año pasado se trabaja con la marca país “La Gran Conexión” (el Canal) para temas de exportación, comercio, inversiones y logística.

Para la celebración de los 500 años de fundación de Panamá se está creando una marca ciudad trabajada por la Alcaldía, que se integrará como un complemento a estas dos marcas y que en este foro se explicará en detalle.

Him subrayó, además, que para reforzar una marca son fundamentales aspectos como una estrategia clara, dar continuidad a las acciones (ya se tiene el Fondo de Promoción Internacional), tener mercados objetivos y hacer uso de nuevas tendencias de comunicación como las digitales.

Durante el evento, las delegaciones de los países participantes firmaron el estatuto del Consejo Latinoamericano de Marca País, que surgió como iniciativa de Honduras cuando fue anfitrión del IV foro en 2016.

Patricia Lardizabal, asesora legal de Marca País Honduras, en representación del consejo, indicó la intención es elevar el comité, no solo se mantenga como marca país, sino que tenga un estatus de protocolo internacional donde se puedan compartir diferentes experiencias y toda Latinoamérica unida.

Explicó que este reglamento crea diferentes atribuciones y una representatividad de cada a uno de los países que participan del foro.

Laridizabal precisó que una marca país es mucho más que una estrategia de promoción de turismo e inversiones, ésta define la identidad de un país y es un sistema de valores que nos diferencia de los demás países.

Desde el año 2013, recordó, se celebró el primer foro marca país en Montevideo, Uruguay, donde valoraron que el trabajo conjunto de los países latinoamericanos es fundamental para que las estrategias de marca país continúen creciendo y desarrollándose.

Jaime Pons, uno de los participantes del foro, indicó que tener una marca reconocida ayuda a que los demás países nos identifiquen y que la misma debe ser duradera y no cambiarla cada cierto tiempo, sino darle el impulso necesario y usarla para el bienestar del país.

Señaló que este tipo de encuentros que hace la ATP es importante para lograr los objetivos, y que la credibilidad y el conocimiento de los panelistas son valiosos para todos:  touroperadores, hoteles, aerolíneas e instituciones.

El foro cuenta con expositores de empresas como Bloom Consulting, Future Brand Hispanic America, Google y VML, esta última a cargo de la campaña de promoción internacional de Panamá.

Panelistas de Chile, Perú, Colombia, Costa Rica, El Salvador, México, Ecuador, Cuba, Uruguay, Argentina y República Dominicana analizan temas como KPIs (medición de campañas), ROI (retorno de inversión) de las actividades y estrategias de la marca país, métricas e indicadores de seguimiento, trabajo de cada MP en canales de tecnología, marcas sectoriales, marca destino y marca ciudad.

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