Seco Herrerano despierta «El Espíritu de Panamá»

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Varela Hermanos announces the launch of the new creative platform of its leading brand: Seco Herrerano: «The Spirit of Panama».

With this new communication platform, a new and exciting chapter in the history of the brand that began everything more than 110 years ago begins. Through this platform, Seco Herrerano brings to life the feelings and emotions that are part of the Panamanian spirit, in a very colorful, real and authentic way.

The images of the campaign capture the essence of Panama and Panamanian. This was achieved by following a creative and production process with an «improvised» style, a method that has seldom been used in the creative industry of Panama. In order to make the campaign as real and authentic as possible, a team of 7 people, led by the renowned Panamanian photographer Tito Herrera, embarked on a national tour in search of people and characters that naturally represent those «emotions» that Both characterize the Panamanian: Joy, Celebration, Optimism, Friendship, Generosity, Creativity – among others.

In this way and without a casting or a defined road map, they managed to find Panamanians and Panamanians that we now see captured in each of the images and videos of the campaign. In total, more than 2,000 photographs and more than 500 videos were taken by a little more than 80 people in 6 provinces of Panama. The route of a little more than 1,500 kilometers, was done in 10 days, reaching almost 30 locations, including beaches, mountains, rivers, towns and cities. «The Spirit of Panama is a tribute to our people, our places, our passions and our celebrations,» said Luis J. Varela, Executive Vice President of Varela Hermanos.

The new slogan «The Spirit of Panama» is also a play on words with double meaning. The word «spirit» refers not only to the spirit of Panama and Panamanian but also refers to the word espirituoso, a synonym for the word «liquor».

The presentation of this new platform was made in a launch party where each of the attendees could live an immersive and multisensory experience, entering the Spirit of Panama through projections that used the technology of «mapping» combined with music and Live experiences during the event.
The event ended with a traditional murga as a prelude to the carnivals that will be held next week in the country. The campaign «The Spirit of Panama» will be aired throughout the summer nationwide in various media.

We invite you all to celebrate «The Spirit of Panama» with Seco Herrerano.



Varela Hermanos anuncia el lanzamiento de la nueva plataforma creativa de su marca líder: Seco Herrerano: “El Espíritu de Panamá”.

Con esta nueva plataforma de comunicación, se da inicio a un nuevo y emocionante capítulo en la historia de la marca que lo empezó todo hace más de 110 años. A través de esta plataforma, Seco Herrerano trae a la vida los sentimientos y emociones que forman parte del espíritu Panameño, de una forma muy colorida, real y auténtica.

Las imágenes de la campaña capturan la esencia de Panamá y del panameño. Esto fue logrado siguiendo un proceso creativo y de producción con un estilo “improvisado”, un método que pocas veces se ha utilizado en la industria creativa de Panamá. Con el objetivo de que la campaña fuera lo más real y auténtica posible, un equipo de 7 personas, lideradas por el reconocido fotógrafo panameño Tito Herrera, se embarcaron en un recorrido nacional en búsqueda de personas y personajes que naturalmente representaran aquellas “emociones” que tanto caracterizan al panameño: Alegría, Celebración, Optimismo, Amistad, Generosidad, Creatividad – entre otras.

De esta forma y sin un casting o una hoja de ruta definida, lograron encontrar a los panameños y panameñas que ahora vemos plasmados en cada una de las imágenes y videos de la campaña. En total, se tomaron más de 2,000 fotografías y más de 500 videos a un poco mas de 80 personas en 6 provincias de Panamá. El recorrido de un poco más de 1,500 kilómetros, se hizo en 10 días, llegando a casi 30 locaciones, entre ellas playas, montañas, ríos, pueblos y ciudades. “El Espíritu de Panamá es un homenaje a nuestra gente, nuestros lugares, nuestras pasiones y nuestras celebraciones” indicó Luis J. Varela, Vicepresidente Ejecutivo de Varela Hermanos.

El nuevo slogan “El Espíritu de Panamá” es además un juego de palabras con doble significado. La palabra “espíritu” se refiere no solo al espíritu de Panamá y del panameño sino que también hace referencia a la palabra espirituoso, un sinónimo de la palabra “licor”.

La presentación de esta nueva plataforma se hizo en una fiesta de lanzamiento en donde cada uno de los asistentes pudo vivir una experiencia inmersiva y multisensorial, adentrándose en el Espíritu de Panamá a través de proyecciones que utilizaron la tecnología de “mapping” combinada con música y experiencias en vivo durante el evento.
El evento finalizó con una tradicional murga como antesala a los carnavales que se estarán celebrando la semana próxima en el país. La campaña de “El Espíritu de Panamá” estará al aire durante todo el verano a nivel nacional en diversos medios de comunicación.

Los invitamos a todos a celebrar “El Espíritu de Panamá” con Seco Herrerano.

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