Panamá marca buenas posiciones en estudio de mercado turístico

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Uno de los primeros estudios llevados a cabo por la Oficina de Promoción Turística de Panamá, Promtur, indica que Panamá es un destino seguro, según dejaron saber un 84% de los encuestados, lo que determina una buena percepción, indicando que podría ser un destino a seleccionar por los potenciales turistas que decidan viajar después de controlada la pandemia del Covid-19.

En la presentación del resultado del estudio, llevado a cabo por una empresa consultara, los potenciales turistas definen a Panamá como un país con grandes atributos, destacando la naturaleza y una  ciudad moderna con una gran infraestructura, entre los más importantes, por lo que esta podría ser la punta de lanza que utilizaría Promtur en su trabajo de promoción internacional.  Además de que al ser un país con muchas costas e islas, se perfila como un excelente destino turístico.

El estudio también destaca que Panamá podría ser uno de los países con mayores posibilidades de visitar por los encuestados, en los próximos 12 meses, al igual que Colombia, Brasil, Costa Rica, Argentina y Estados Unidos.  Sin embargo, también deja claro las competencias que tiene Panamá en ese sentido, siendo sus principales competidores, Costa Rica y Colombia, incluso hasta Miami, México y Perú se posicionan como una competencias directa para el ismo panameño.

En cuanto al mercado europeo, Panamá figura en competencia,  de intención de viaje, con Miami, República Dominicana, Puerto Rico, México y Costa Rica, estando en un promedio de aceptación por debajo de estos países en cuanto a la seguridad sanitaria,  lo que indica según los directivos los representantes de la empresa encuestadora, en una buena percepción para tomas de decisiones del viajero.

Considerando estos resultados, la gerente de mercadeo de Promtur, Jennifer Janson, asegura que Panamá tiene una dualidad de oferta interesante, destacando el tema de la naturaleza y la ciudad moderna.  Sin embargo destacó también que, «se deben generar estudios más profundos para poder entender más la segmentación del mercado. Todo lo haremos respaldado en la data, faltan más estudios de segmentación de las audiencias».

Por el momento todo indica que Promtur se enfocará en la Generación Z como mercado meta, aseguró Janson en el evento de presentación de los resultados del estudio, a la vez que adelantó que buscan trabajar en una nueva imagen del país, en cuanto a su fortaleza que es el enfoque de su dualidad.  Destacó también que Panamá no tiene una percepción negativa en el mercado y que junto con la Autoridad de Turismo se harán nuevos estudios para darle a panamá esa nueva identidad.

Este estudio, «Percepción de Panamá como Destino Turístico en Mercados Objetivos» se llevó a cabo en el mes de junio (en medio de la pandemia), y fue entregado a Promtur en el mes de julio.

 

 

 

 

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